ตลาด PPV ปี 2023-2024 เดือดหนัก! All-New Toyota Fortuner ปรับโฉมใหม่คือเสี่ยงขึ้น?

แม้ว่าตลาดรถกระบะขนาดกลาง Toyota Hilux Revo อาจจะเสียแชมป์ให้กับ Isuzu D-MAX ไปกว่า 3 ปีมาแล้ว และสถานการณ์น่าจะเป็นแบบนี้ ไปจนกว่าจะมีลุ้นกับ Hilux เจนเนอเรชั่นใหม่ ที่จะเปิดตัวในปี 2023-2024 แต่ในตลาดรถกระบะดัดแปลง หรือ PPV Toyota Fortuner ทำได้ดีกว่ามาก แม้ว่าในเดือนหลังๆ จะถูก Isuzu MU-X ปาดหน้าแซงขึ้นที่ 1 ได้บ้าง แต่ส่วนหนึ่ง ก็คือปัญหาการส่งมอบรถ ที่ไม่สามารถทำได้ดีเหมือน Isuzu ซึ่งจุดแข็งที่สำคัญของ Fortuner ก็คือดีไซน์ที่ดูดีกว่าคู่แข่งในตลาด โดยเฉพาะรุ่น Legender ที่สามารถต่อยอดความสำเร็จ ให้มากขึ้นไปอีก จึงไม่ใช่เรื่องยาก ที่ Fortuner จะสามารถครองความเป็นอันดับ 1 ไปได้ตลอดรอดฝั่ง จนถึงเจนเนอเรชั่นใหม่ แม้ว่าจะเป็นช่วงปลายโมเดลแล้วก็ตาม

เรื่องนี้ Toyota เข้าใจดี และดูเหมือนจะภูมิใจในความเป็นอันดับ 1 ในเซกเมนต์นี้ ถึงกับตั้งชื่อรุ่นย่อยใหม่ ให้กับ Fortuner ว่า Leader เพื่อตอกย้ำให้ตลาดได้รับรู้ว่า ใครคือเบอร์ 1 ตัวจริง นอกจากนั้น ก็เป็นการกระตุ้นตลาด โดยการขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น ด้วยการนำเสนออ็อปชั่น และราคาให้เข้าถึงได้ง่าย แม้ว่า Toyota จะถูกมองมาโดยตลอดว่า เป็นแบรนด์ที่ให้อ็อปชั่นมาน้อยที่สุด เมื่อเทียบกับคู่แข่งในตลาด ซึ่งในมุมมองของชื่อชั้น และต้นทุนในการทำตลาดแล้ว Toyota คงไม่มีทางเลือกมากนัก ยิ่งในปัจจุบัน ที่มีการแข่งขันกันแบบดุเดือด และบริการหลังการขาย ที่ไม่ได้แตกต่างกันมากเหมือนแต่ก่อน อีกทั้งความนิยมรถยนต์ใช้น้ำมัน เริ่มถูกแทนที่ด้วยรถยนต์ไฟฟ้า ซึ่ง Toyota ก็ยังไม่ได้เข้ามาในตลาด เจ้าตลาดรายนี้ จึงต้องพยายามหาจุดสมดุลย์ให้เหมาะสม ระหว่างกำไร และส่วนแบ่งทางการตลาด ในกรณีของ Fortuner ที่อยู่ในช่วงก่อนเปลี่ยนเจนเนอเรชั่น การเพิ่มรุ่นย่อยใหม่ที่น่าสนใจ และคุ้มค่ากว่า เป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจ ที่ไม่ได้เกินความคาดหมาย แต่ด้วยการที่ Fortuner โฉมนี้ ทำผลงานได้ดีกว่ามาตรฐาน บางที Toyota อาจจะเสียดายความได้เปรียบที่มีอยู่ หากต้องมีการเปิดตัวเจนเนอเรชั่นต่อไป ด้วยโฉมใหม่หมดทั้งคัน ที่ไม่มีใครรับประกันได้ว่า จะสามารถทำได้ดีกว่าโฉมที่เห็นอยู่นี้ หรือไม่ แม้ว่าจะได้ความสดใหม่ในตลาดก็ตาม

ติดตามช่องของเราทาง Facebook ได้ที่ https://www.facebook.com/CarDebuts-891205251089964

หรือเว็บไซต์ https://cardebuts.com/